Curso de Copywriting Creativo - Mariano Moreno Instituto Superior

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A la hora de elaborar un mensaje, una campaña de comunicación, elegir las palabras y el tono correcto es la clave para conectar con el público. Esta propuesta te permitirá conocer las bases para escribir mensajes efectivos en redes y otros canales de comunicación, y el poder del copywriting y su importancia como eje central de toda campaña de comunicación para negocios y proyectos. Aprenderás a crear copys efectivos para conectar con el público objetivo en diferentes contextos, aprovechando las herramientas que nos brindan las redes sociales y los diversos canales.

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Inicio

Agosto 2023

Modalidad

Presencial: martes de 18 a 20 hs.

Duración

2 meses.

Sede

Córdoba Capital

Docente

Antonella Alcoba. ver CV

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Objetivos

Crear textos persuasivos necesarios para una marca propia o existente en el mercado.
Aprender a potenciar la presencia digital de un proyecto propio o de terceros.
Brindar herramientas que contribuyan a la creación de contenido para redes sociales, email marketing, web y otros canales.

Plan de Estudios

Módulo N°1: Introducción y Presentación.

Definición y funcionalidades del Copywriting. Rol del copywriter. Principios básicos de un buen copy.

Módulo N°2: El poder de las letras.

Cómo se generan los mensajes de marca que impacten. Los aliados del copy: creatividad, investigación y procesos de trabajo.

Módulo N°3: Personalidad y tono de voz de marca I.

Personalidad de marca, modelos y definición. Dimensiones de personalidad de Aaker.

Módulo N°4: Personalidad y tono de voz de marca II.

Tono de voz y su relación con la personalidad de la marca. Herramientas para definirlo y manual de uso (línea editorial). Lenguaje, matices y uso de emojis en los textos persuasivos. Lenguaje inclusivo y lenguaje no sexista.

Módulo N°5: ¿A quién le escribo?

Desarrollo del Cliente Ideal. Buyer persona. Diferencia entre Cliente Ideal y Target. Mapa de empatía.

Módulo N°6: Fórmulas de Copywriting.

Relación del Copywriting y el funnel de conversión. Definición de CTA (Call to action) e importancia dentro del Copywriting. Fórmulas de Copywriting: Fórmulas PAS y AIDA.

Módulo N°7: Escribiendo en el Mundo Online.

Cómo es la comunicación en redes. La importancia de lo trendy.

Módulo N° 8: Herramientas para potenciar la creatividad a la hora de escribir.

El Storytelling y su relación con el Copywriting. Buenas prácticas de Storytelling. Elementos principales del Storytelling.